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三角債、價(jià)格戰(zhàn)拖累東莞LED顯示屏業(yè)發(fā)展

信息來(lái)源: 瀏覽次數(shù): 發(fā)布日期:
  2013年上半年,對(duì)于東莞的LED顯示屏行業(yè)而言,可以說(shuō)是喜憂參半。一方面,受益于LED市場(chǎng)回暖,LED顯示屏正持續(xù)增長(zhǎng);另一方面,由于技術(shù)門檻偏低,價(jià)格戰(zhàn)使得行業(yè)利潤(rùn)一再攤薄,三角債的蔓延也拖累了企業(yè)的業(yè)績(jī)。


  記者走訪企業(yè)了解到,受利潤(rùn)下降和三角債等因素的影響,一些東莞LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型,有的逐步切入照明領(lǐng)域,有的則向產(chǎn)業(yè)鏈下游的傳媒廣告環(huán)節(jié)發(fā)力。相對(duì)于深圳,東莞的LED顯示屏企業(yè)數(shù)量并不多,在幾十家左右。今年以來(lái),深圳有幾家大型顯示屏企業(yè)倒閉,東莞顯示屏行業(yè)目前也出現(xiàn)了一些問(wèn)題,但還未有倒閉企業(yè)出現(xiàn)。一些有實(shí)力的企業(yè),為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),已經(jīng)在加緊研發(fā)。


  ——東莞市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周建良


  三角債致企業(yè)私下拆借


  2013年以來(lái),興煌電子科技公司總經(jīng)理羅歌一直在忙碌,除了要為自己企業(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品尋求市場(chǎng)推廣渠道外,最讓他焦頭爛額的就是資金難題。


  前幾年,興煌電子專注于研發(fā)兩面翻LED顯示屏,今年開(kāi)始產(chǎn)品大規(guī)模展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷,資金匱乏難題凸顯。


  與企業(yè)資金難題緊密相連的是三角債問(wèn)題。羅歌介紹,三角債問(wèn)題在LED行業(yè)內(nèi)比較普遍,尤其在顯示屏這個(gè)環(huán)節(jié)表現(xiàn)最突出,“今年,由于整體行情不樂(lè)觀,三角債在行業(yè)大有愈演愈烈之勢(shì)。LED顯示屏企業(yè)的運(yùn)作成本一般都比較高,三角債問(wèn)題加劇了資金周轉(zhuǎn)困難”。


  東莞市永興電子科技公司此前也涉足LED顯示屏業(yè)務(wù),該企業(yè)負(fù)責(zé)人稱, LED顯示屏企業(yè)面對(duì)的下游客戶主要是傳媒廣告公司,傳媒廣告公司在做工程項(xiàng)目時(shí),通常都與企業(yè)簽訂協(xié)議,按照工程進(jìn)度分期付款;而LED顯示屏企業(yè)的上游供應(yīng)商一般要求全額付款。顯示屏企業(yè)夾在中間,承受著三角債重負(fù)。


  這段時(shí)間,羅歌每天都在想方設(shè)法籌集資金。在向銀行等金融機(jī)構(gòu)求助無(wú)望下,他選擇等下去?!耙灿衅髽I(yè)選擇私下拆借、民間借貸,成本十分高?!彼a(bǔ)充說(shuō)。


  價(jià)格戰(zhàn)攤薄行業(yè)利潤(rùn)


  另一個(gè)令LED顯示屏企業(yè)頭痛的問(wèn)題是行業(yè)日趨被攤薄的利潤(rùn)。在LED產(chǎn)業(yè)鏈中,顯示屏是相對(duì)低端的環(huán)節(jié),技術(shù)門檻較低,競(jìng)爭(zhēng)慘烈。


  羅歌回憶,五六年前,LED顯示屏行業(yè)的毛利潤(rùn)還維持在50%左右,純利潤(rùn)30%以上,但隨著這幾年企業(yè)數(shù)量的劇增,行業(yè)毛利已經(jīng)不足30%,純利潤(rùn)10%不到。“有時(shí)候?yàn)榱烁?jìng)爭(zhēng)一個(gè)項(xiàng)目,5%的利潤(rùn)也搶著去做?!彼麩o(wú)奈地說(shuō)。曾有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì):顯示屏做到1億元以上的企業(yè)全國(guó)有40多家,而純利潤(rùn)能達(dá)到10%的企業(yè)鳳毛麟角。




  東莞一家LED生產(chǎn)企業(yè)副總經(jīng)理肖先生說(shuō),目前LED顯示屏行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重,客戶壓價(jià)非常普遍,有些甚至要求企業(yè)先免費(fèi)做顯示屏,等有了廣告收入再付款。


  據(jù)悉,LED顯示屏廠商與廣告?zhèn)髅焦竞献鳎蒐ED廠商先投資建屏,再以廣告收益抵充貨款或是進(jìn)行廣告分成。這種建屏方式看似有利可圖,實(shí)則成本風(fēng)險(xiǎn)都落在LED顯示屏企業(yè)頭上。如果屏幕沒(méi)能給廣告?zhèn)髅焦編?lái)利潤(rùn), LED顯示屏企業(yè)就會(huì)虧損。


  延伸閱讀


  LED顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)型路徑選擇


  2013年一季度LED上市企業(yè)財(cái)報(bào)顯示,14家公司整體營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)24%,但整體盈利下滑4%,可謂喜憂參半。為擺脫低利潤(rùn)率的困境,不少LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始探索新出路。本報(bào)記者梳理了LED顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩種典型路徑。


  轉(zhuǎn)型路徑1


  切入廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)


  LED顯示屏企業(yè)對(duì)接的通常是廣告?zhèn)髅焦荆谶@條產(chǎn)業(yè)鏈上,利潤(rùn)的大頭通常由廣告?zhèn)髅焦厩凶撸L(fēng)險(xiǎn)則留給了顯示屏企業(yè)。不少顯示屏企業(yè)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,紛紛成立了自己的廣告?zhèn)髅焦?。這樣做,賣顯示屏賺一次,賣廣告再賺一次,以此來(lái)提振業(yè)績(jī)。


  羅歌在維持主業(yè)的同時(shí),也涉足廣告?zhèn)髅綐I(yè)。目前,他已經(jīng)擁有兩家廣告?zhèn)髅焦荆謩e位于東莞和重慶?!霸谶@個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年,積累了一些大客戶,我們可以接他們的訂單,利潤(rùn)都?xì)w我們自己?!彼榻B道。




  當(dāng)然,涉足廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù),必須要保證顯示屏能帶來(lái)廣告收入。這兩年,羅歌帶領(lǐng)他的研發(fā)團(tuán)隊(duì),一直在研發(fā)新的產(chǎn)品,終于成功研發(fā)出兩面翻LED顯示屏?!斑@款產(chǎn)品從根本上打破了傳統(tǒng)LED大屏單一的表現(xiàn)形式和經(jīng)營(yíng)模式,使得后期招商零負(fù)擔(dān)、零風(fēng)險(xiǎn),不僅拓寬了媒體經(jīng)營(yíng)渠道,還實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化?!?/span>


  轉(zhuǎn)型路徑2


  轉(zhuǎn)做LED照明產(chǎn)品


  東莞市永興電子公司此前曾涉足LED顯示屏業(yè)。但厭倦了低端競(jìng)爭(zhēng)和三角債,近兩年來(lái),該公司進(jìn)行了大刀闊斧的業(yè)務(wù)調(diào)整,撤掉了顯示屏生產(chǎn)線,開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展LED照明產(chǎn)品,主要做封裝和應(yīng)用,并加大研發(fā)投入,打造自己的核心研發(fā)技術(shù),謀求全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。


  由于調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),永興電子的回款情況明顯得到改善,資金壓力也得到緩解。如今,公司董事長(zhǎng)易興尚考慮的問(wèn)題是,在LED室內(nèi)照明市場(chǎng)逐步開(kāi)啟時(shí),如何帶領(lǐng)企業(yè)迅速搶占渠道,搶占下一塊蛋糕。


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