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解析:2013年LED行業(yè)渠道戰(zhàn)升級情況

信息來源: 瀏覽次數(shù): 發(fā)布日期:
  從2008年進軍照明行業(yè)起,家電巨頭美的的“照明之路”走得并不舒坦。但顯然,美的對這一新興業(yè)務依舊懷抱希望。近日,在美的照明2013年經(jīng)銷商大會暨新品推介會上,美的推出近200款新品,宣告再次重拳出擊LED照明行業(yè)。


  新興業(yè)務“走彎路”


  早在2008年美的照明首家旗艦店誕生,標志家電巨頭美的正式進軍照明行業(yè),在當年被熱捧為家電行業(yè)云集照明行業(yè)的標志性事件。而在它之前,國內眾多家電巨頭也早已紛紛布局照明行業(yè),包括TCL[微博]、康佳、創(chuàng)維[微博]等。


  此后的美的照明高開高打,2010年投入兩億元并購一家擁有一體化節(jié)能燈5000萬只產能的江西照明企業(yè),并表示,將陸續(xù)再投入5億元進行建設。


  然而在此之后,美的照明突然沉寂三年。在美的照明此次對外的新聞通稿上首度提到,美的照明“曾經(jīng)走過小小的彎路”。而美的照明國內營銷總經(jīng)理李德義則表示,“美的照明不會再搞大躍進,寧可走慢一步,也不能走錯半步。一旦走錯,掉頭就非常難?!毖韵轮饽J過去曾有“大躍進”的階段。


  對此,業(yè)界認為,在這五年中,事實上美的照明并沒有真正打開市場,而且在節(jié)能燈日漸式微下,2010年收購節(jié)能燈業(yè)務的做法存在爭議。


  能否發(fā)揮品牌優(yōu)勢是關鍵


  但到了2012年底,美的照明被重組到中央空調事業(yè)部,聚焦產品品質的核心問題。


  美的照明表示,已花費了長達5個月的時間,對2000多款現(xiàn)有照明產品從研發(fā)標準、制造材料,再到生產流程進行梳理,并強調“在提升產品品質和短期業(yè)績之間選擇了品質保障”。


  抓產品品質接下來會成為美的照明的重點工作?!拔覀兡壳耙龅木褪翘ぬ崒嵃咽虑樽龊?,爭取每天都有進步,以優(yōu)質的產品帶動美的照明的市場活躍度,樹立良好的品牌美譽度?!崩畹铝x說道。


  對于美的照明重整旗鼓后的再出擊,吳育林認為,“美的照明的優(yōu)勢依舊很明顯”。他表示,美的作為家電巨頭,在品牌優(yōu)勢上是許多企業(yè)無法比擬的,但關鍵是如何把品牌優(yōu)勢延展到照明行業(yè),讓市場接受,而品牌以外,牢牢把握產品品質是另一個關鍵點?!叭绻茏龊眠@兩點,即使在目前整個照明行業(yè)激戰(zhàn)的情況下,美的照明的后市發(fā)展還是值得期待的?!?/span>


? ? ?本文章由澳鐳照明電器整理發(fā)布,澳鐳照明官方網(wǎng)站:www.avnaled.com


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