LED照明中小企業(yè)能否借“單品”突圍?
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? ? ?LED照明帶給行業(yè)的影響,不僅僅是產(chǎn)品、技術(shù)、渠道模式等外在變化,更是給了企業(yè)不斷進(jìn)取的動(dòng)力。在傳統(tǒng)照明時(shí)代,各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)形成了完整的品牌梯度,而在LED照明領(lǐng)域,沒(méi)有傳統(tǒng)照明時(shí)代飛利浦、歐司朗等壟斷型企業(yè),市場(chǎng)集中度非常低,可謂沒(méi)有真正意義上的LED照明品牌,市場(chǎng)格局未定。加之國(guó)家政策的推動(dòng),從而使得整個(gè)LED照明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,并日趨白熱化。作為L(zhǎng)ED照明中小企業(yè),如何在資金、品牌、技術(shù)、資源缺乏的情況下獲得更好的發(fā)展呢?這成為許多企業(yè)必須直面的問(wèn)題。
? ? 壓力之下的進(jìn)攻
? ? 國(guó)家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)布了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》(下稱規(guī)劃)。
? ? 《規(guī)劃》指出要逐步加大財(cái)政補(bǔ)貼LED照明產(chǎn)品的推廣力度,在商業(yè)照明、工業(yè)照明等領(lǐng)域重點(diǎn)開(kāi)展LED照明產(chǎn)品的示范應(yīng)用和推廣,適時(shí)將球泡燈等量大面廣、技術(shù)成熟的LED照明產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。
? ? 政策有了,意味著LED照明企業(yè)好過(guò)了?然而現(xiàn)實(shí)并不是這樣。通過(guò)歷年中標(biāo)財(cái)政補(bǔ)貼企業(yè)可以看出,這些“好處”都集中在行業(yè)大企業(yè)中,中小企業(yè)根本無(wú)緣。LED照明中小企業(yè)完完全全處在自生自滅的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,要尋求發(fā)展完全須靠自己的努力。
? ? “單品”撬動(dòng)市場(chǎng)
? ? 據(jù)記者統(tǒng)計(jì),如今LED照明行業(yè),集聚的企業(yè)大致可以分為五大類。第一類:傳統(tǒng)照明企業(yè)轉(zhuǎn)型或涉足LED照明,如雷士、歐普、達(dá)美等大力推出LED照明;第二類:新興LED照明企業(yè),如光為照明、朗視光電、柏獅光電;第三類:LED顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)或介入LED照明,如洲明科技、艾比森、雷曼光電,這類企業(yè)最主要的集中地在深圳;第四類,集團(tuán)企業(yè)進(jìn)軍LED照明,如美的照明、TCL照明、比亞迪照明;第五類,LED上中游拓展應(yīng)用市場(chǎng),如鴻利光電、木林森。
? ? 縱觀這五類企業(yè),可以發(fā)現(xiàn)LED照明中小企業(yè)主要集中在第一類和第二類當(dāng)中,特別是在剛剛興起的LED照明企業(yè)中。走訪中,可以發(fā)現(xiàn)如今很多LED照明中小企業(yè)都選擇了單品突圍,以期通過(guò)單品撬動(dòng)市場(chǎng)。
? ? 亂世出英雄,在這樣一個(gè)紛繁復(fù)雜的LED照明市場(chǎng),“單品”正是這些“弱小者”選擇的突圍之道。
? ? 產(chǎn)品專業(yè)化決勝還是產(chǎn)品多元化能贏?孰優(yōu)孰劣似乎不能完全而論,不同的選擇取決于企業(yè)的發(fā)展階段及企業(yè)的專業(yè)特長(zhǎng)。
? ? 如今,很多LED照明中小企業(yè)選擇了單品突破。
? ? 單品突破其實(shí)并不是LED照明時(shí)代所特有的,早在傳統(tǒng)照明時(shí)代,許多企業(yè)正是通過(guò)這一方式奠定了其在照明行業(yè)的地位和影響力。
? ? 對(duì)于單品企業(yè)而言,格力今年擠入“千億俱樂(lè)部”無(wú)疑是一個(gè)鼓舞人心的消息,這背后蘊(yùn)含的意義是——單品企業(yè)同樣可以做大做強(qiáng)。此前,家電行業(yè)內(nèi)已有美的和海爾實(shí)現(xiàn)規(guī)模超千億,與此不同,格力僅專注于空調(diào)主業(yè),是國(guó)內(nèi)首個(gè)依靠單一品類產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收的家電品牌。
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