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LED行業(yè)洗牌聲浪響起 如何走突圍之路

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國標(biāo)推動(dòng)行業(yè)洗牌


LED產(chǎn)業(yè)是公認(rèn)的最有發(fā)展前景的高新節(jié)能產(chǎn)業(yè)之一,也是我國重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國《半導(dǎo)體照明科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》,到2015年,我國LED照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5000億元,LED照明產(chǎn)品占通用照明的30%,并重點(diǎn)培育20家至30家龍頭企業(yè)。


據(jù)LED產(chǎn)業(yè)研究統(tǒng)計(jì)顯示,2012年中國LED行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2059億元人民幣,同比增長(zhǎng)34%。其中,在LED上游外延芯片、中游封裝、下游應(yīng)用三個(gè)行業(yè)分支中,下游應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快,產(chǎn)值為1590億元,同比增長(zhǎng)37%。


業(yè)內(nèi)人士指出,隨著LED技術(shù)逐步“走入尋常百姓家”,LED產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入第三個(gè)增長(zhǎng)周期。LED產(chǎn)業(yè)前兩個(gè)增長(zhǎng)期分別是2010年之前的以信號(hào)和顯示應(yīng)用為主;2010年至2013年的以背光應(yīng)用為主;2013年,通用照明將成為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)“主力軍”。


但LED市場(chǎng)的問題依然很突出。廈門光電子行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范玉缽表示:“一些小企業(yè)以低價(jià)、劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。有錢賺時(shí)大家一哄而上,能撈就撈一把,做不下去撈完就走。”這就導(dǎo)致LED這個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)變成了“混亂產(chǎn)業(yè)”——企業(yè)太多、市場(chǎng)太亂、品質(zhì)太差。


最近行業(yè)分析人士認(rèn)為,新“國標(biāo)”出臺(tái)無疑將使中國LED產(chǎn)業(yè)面臨“洗牌”。LED產(chǎn)業(yè)規(guī)??偭拷衲昀^續(xù)擴(kuò)大,但今年的特點(diǎn)是沒有技術(shù)特點(diǎn)的企業(yè)生存空間縮小,而大企業(yè)的接單量擴(kuò)張,隨著LED技術(shù)逐漸成熟,一定會(huì)有品質(zhì)更高的產(chǎn)品脫穎而出,同時(shí)低端產(chǎn)品將被市場(chǎng)淘汰。


LED洗牌時(shí)刻來臨


行業(yè)內(nèi)部認(rèn)為目前LED照明類似于2003-2004年左右的節(jié)能燈,隨著價(jià)格下跌、鋪貨率提升以及企業(yè)和政策的推動(dòng),LED照明的滲透率在未來3年有望快速提升,帶動(dòng)整個(gè)LED照明市場(chǎng)增速達(dá)到50%,LED封裝器件市場(chǎng)增速達(dá)到28%。


隨著下半年照明行業(yè)旺季的到來以及8月開始背光市場(chǎng)重新轉(zhuǎn)旺,行業(yè)景氣度有望進(jìn)一步提升;一方面,作為一個(gè)各環(huán)節(jié)都投資過剩的行業(yè),企業(yè)間卻存在巨大的技術(shù)、成本差異,這種差異使得未來行業(yè)將加速洗牌;另一方面,隨著兩大芯片供應(yīng)陣營(yíng)的逐步成型,上下游企業(yè)開始呈現(xiàn)聯(lián)盟的合作模式,同時(shí)龍頭企業(yè)憑借技術(shù)成本優(yōu)勢(shì)也將加速行業(yè)洗牌。


隨著國際大廠把重心轉(zhuǎn)向LED照明應(yīng)用端,以晶電、三安為首的兩個(gè)獨(dú)立芯片供應(yīng)陣營(yíng)即將成形,目前技術(shù)驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)將迫使芯片、封裝、照明企業(yè)形成更為緊密的合作方式;使得產(chǎn)業(yè)鏈陣營(yíng)即將成形,行業(yè)格局逐漸清晰并將朝著更為健康的方向發(fā)展。


走好突圍之路


目前,國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前幾年快速發(fā)展之后,迎來了行業(yè)的“整合”期,怎樣在“殘酷”的市場(chǎng)中突圍出來,獲得長(zhǎng)久的發(fā)展是每個(gè)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。那要關(guān)注那幾點(diǎn)呢?


首先,突圍的焦點(diǎn)是渠道。目前不少傳統(tǒng)照明企業(yè)對(duì)原有渠道的掌控能力在LED來臨的時(shí)候出現(xiàn)了松動(dòng)。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)不能表明自己對(duì)LED的態(tài)度和競(jìng)爭(zhēng)能力之前,原有的渠道會(huì)考慮該做出怎么樣的選擇。他提出,渠道的核心是動(dòng)員,企業(yè)有多大能力動(dòng)員渠道跟隨你,是考驗(yàn)2013年照明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。


其次,突圍的核心是產(chǎn)品。LED產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的產(chǎn)業(yè)興起階段后迎來了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段。在此階段,整個(gè)行業(yè)將透過產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),確立各個(gè)品類中對(duì)某一品類進(jìn)行定義能力的代表性品牌。他說,由此可以看出,2013年整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主題是以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為核心而展開的,各產(chǎn)品品來會(huì)在不同企業(yè)的較量中,逐漸清晰出各品類的代表性品牌。


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