澳鐳拓展市場 建立自主品牌
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? ? ? ?在前幾年LED照明市場快速發(fā)展時期,大多數(shù)企業(yè)都是采取單品策略。但是隨著2013年的過去,特別是2014年的開始,終端市場已經(jīng)開始越來越青睞于品牌化的運作模式,商家希望合作伙伴是一個有實力的廠家,一個有前景的品牌,有幾個優(yōu)勢單品作為支撐,產(chǎn)品線全面覆蓋家居、商照、工程等的綜合型LED照明企業(yè),這也是未來中國LED照明行業(yè)的發(fā)展趨勢和方向。
? ? ? ?LED照明行業(yè)出現(xiàn)的“單品為王”現(xiàn)象,也是LED照明發(fā)展過程中的合理現(xiàn)象。單點突破,肯定比全面突圍更有力度、更有把握。同時,做好單品也有利于企業(yè)自身的規(guī)模采購及生產(chǎn)優(yōu)勢,可以降低成本,獲得企業(yè)發(fā)展的流動資金,這也是眾多中小企業(yè)選擇最多的模式。哪怕是大企業(yè),實力再雄厚,在初期也應(yīng)該循序漸進地進行產(chǎn)品摸索和開發(fā),畢竟LED照明是一個新興的產(chǎn)業(yè),技術(shù)更新很快,需要謹(jǐn)慎小心,步步為營。
做“單品”的企業(yè)在渠道推廣方面的優(yōu)勢是便于集中所有資源,可以不斷提升單品的性價比,用規(guī)模優(yōu)勢擊敗競爭對手;劣勢是產(chǎn)品線單一,由于單品戰(zhàn)略靠的是性價比,因此利潤有限,戰(zhàn)略回旋余地不大,盈利越來越困難,甚至難以為繼。
? ? ? 對于澳鐳照明來說,一直致力于LED照明市場的開發(fā)與拓展。澳鐳照明將把品牌建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道建設(shè)等有機結(jié)合起來,做好幾個優(yōu)勢單品,帶動全線產(chǎn)品,并堅持流通產(chǎn)品和利潤產(chǎn)品相結(jié)合的思路,產(chǎn)品全面覆蓋家居、商照、工程領(lǐng)域。當(dāng)然,還是要分階段、分步驟穩(wěn)定推進,這個過程不是一蹴而就的。
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