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LED大屏五大坑爹例 未來該何去何從?

信息來源: 瀏覽次數(shù): 發(fā)布日期:
? ?坑爹一:低利潤高投入

  戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢,成為新媒體不容忽視的一匹黑馬。在今年北京世貿(mào)天階的跨年晚會活動上,我就親身體驗(yàn)了一下戶外LED大屏顯示所帶來的視覺震撼。不過,在這華麗的畫面背后,其作為戶外LED大屏傳媒的實(shí)際價(jià)值究竟又有多少呢?據(jù)悉,近年來LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀,無論是招商運(yùn)營,還是后期市場均讓人大跌眼鏡。

  目前多數(shù)LED大屏運(yùn)營商,尚未找到一條行之有效的盈利模式,其中有高達(dá)90%的傳媒公司處在非盈利階段,LED大屏低利潤,高投入,后期招商難已趨于常態(tài)化,更有甚者將面臨虧損或已虧損。在電荒,高營運(yùn)成本等多重壓力下,LED大屏利潤及附加值幾乎降至冰點(diǎn)。再加上國家節(jié)能減排,綠色文明的號召,讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需開辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒”之路,以應(yīng)對戶外廣告未來發(fā)展之變數(shù)。

? ?坑爹二:媒體價(jià)值漸失

  由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”,以北京的世貿(mào)天階、當(dāng)代商城、海淀劇院為例,均處在北京人流量較多的繁華地段。因此,前期招商一般沒有問題,廣告客戶也非常樂意投放,于是盲目跟風(fēng),進(jìn)入團(tuán)購的血拼時(shí)代,廣告客戶的蜂擁而至,致使廣告數(shù)量迅速增加,對運(yùn)營商來說,這是希望所看到的,客戶越多,利潤也就豐厚。

  但是,對于廣告主來說,廣告客戶越多,也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播放的時(shí)間越少,從而影響到廣告效果,很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前,受眾群就已經(jīng)離開了,廣告投放的意義也就大打折扣。

  鑒于廣告效果不佳,后期就開始理性回歸,繼而寧愿選擇平面媒體,也不投LED視頻媒體??蛻舻牟粩嗔魇В瑥V告位隨之供過于求,對于LED大屏運(yùn)營商來說,要想維持運(yùn)營成本就要提高廣告的價(jià)位,廣告一旦提價(jià),連僅剩的3-4成的客戶也開始動搖??蛻舻牟粩嗔魇В恢故荓ED戶外大屏媒體,對于任何一種媒體來說,其價(jià)值也就無從談起。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏,大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營商的招商廣告或者是公益廣告的原因。

 坑爹三:能源消耗巨大

  電荒一直是困擾戶外LED大屏發(fā)展的致命要素,在此影響下,多數(shù)運(yùn)營商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大,一直以來,傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。在電荒陰霾下,LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對?在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效,美化綠化”的今天,高能耗LED大屏最終又將何去何從?

  強(qiáng)大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變,有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電,已經(jīng)開展了讓電、限電等措施。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量,外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào),在限電、停播的黑名單上被“榜上有名”。

  不僅如此,從白熾燈逐步退出市場的舉動可以看出,高能耗的產(chǎn)品在提倡低碳環(huán)保的今天,終將難以維持。曾幾何時(shí),白熾燈在照明領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨,但是,隨著LED等新型節(jié)能產(chǎn)品的問世而逐漸失寵,最終退出市場。同樣,LED大屏?xí)r下如日中天,也許某天也會因?yàn)殡娀?、能耗等問題而步了白熾燈的后塵,面臨被強(qiáng)行退市的危險(xiǎn)。

 坑爹四:燒錢的奢侈品

  電荒陰霾未散,利潤霧里看花,運(yùn)營維護(hù)成本居高不下,該拿什么來拯救戶外LED大屏?據(jù)LED行業(yè)分析師介紹,LED大屏能否盈利,其關(guān)鍵就在于成本和后期招商。

  眾所周知,LED大屏輕則上千萬,重則上億,總之LED就是純粹的燒錢的奢侈品,外加重金競標(biāo)所得來的廣告位,前期投入高達(dá)數(shù)百萬,有的甚至上千萬至數(shù)千萬,前期大筆的投入,不免給后續(xù)運(yùn)營帶來負(fù)擔(dān)。

  不僅如此,LED大屏的后期維護(hù)同樣是一項(xiàng)不小的開支。除了高昂的散熱空調(diào)開支外,每平方數(shù)百瓦的耗電量,以及高維護(hù)、清洗等費(fèi)用,令諸多運(yùn)營商捉襟見肘。光成本回收就是個(gè)大問題,更別說利潤了,這也是目前多數(shù)運(yùn)營商在“耍大牌”后捶胸頓足的主要原因。

 坑爹五:拒絕強(qiáng)光污染

  由于國內(nèi)LED產(chǎn)能巨大,減少庫存的方法只是短暫的,很多地方政府開始扶植LED的發(fā)展,大搞特搞科技文化城市,文化圈經(jīng)濟(jì)圈迅速崛起,大量的LED大屏被采用。尤其是公共設(shè)施,LED的應(yīng)用量巨大,但是國內(nèi)的LED廠商有些高估了這些高端產(chǎn)品的消耗量,政府的采購也是有限的。

  對于一個(gè)理性化的城市,就要以人為本,光污染對社會的環(huán)境、安全都帶來了諸多隱患。雖然控制和管理的方法很多,但是國內(nèi)不良商家的廣告牌實(shí)在太霸氣,不得不強(qiáng)制執(zhí)行。

  最不幸的事情又發(fā)生了,綠色環(huán)保,抵制光污染。很多城市發(fā)起了拆除違章LED屏的行動,至少短期之內(nèi),LED大屏的銷量很難再恢復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光。


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