中國(guó)LED企業(yè)如何揚(yáng)帆海外?
信息來(lái)源:
瀏覽次數(shù):
發(fā)布日期:
? ? ? ?做照明,要是沒(méi)有做出口,很抱愧,你能夠現(xiàn)已out了。CSA Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),中國(guó)近萬(wàn)家的LED照明公司,其中近7000家的公司觸及出口。
? ? ? ?不管是上市公司仍是規(guī)劃僅幾百萬(wàn)的小家族公司,不管身處濱海仍是內(nèi)地,“出海”都變成了照明公司爭(zhēng)相試水之道,且每個(gè)公司都企圖趟出一條合適自個(gè)走向全球商場(chǎng)的成功之路。
? ? ? ?海外照明商場(chǎng)規(guī)劃也在逐漸擴(kuò)展。CSA Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2011-2013年,中國(guó)出口包括亞洲、歐洲、北美洲、拉丁美洲、非洲、大洋洲在內(nèi)的六大洲商場(chǎng),出口額年增加近50%。2011年的出口額為15.8億美元,2012年增加至26.5億美元,2013年堅(jiān)持持續(xù)增加,到達(dá)50.5億美元。
? ? ? ?盡管中國(guó)LED照明商品的出口呈現(xiàn)一片蒸蒸日上的現(xiàn)象,但是在“喜人”的背面,卻存在種種疑問(wèn)。
? ? ? ?特別是,在國(guó)外,“中國(guó)造”常常變成“便宜貨”的代名詞。一些外國(guó)商人采購(gòu)中國(guó)照明公司的商品時(shí),通常把報(bào)價(jià)壓得很低,在他們看來(lái),只要是中國(guó)出產(chǎn)的商品就值這個(gè)價(jià)。
? ? ? ?對(duì)此,有關(guān)人士指出,許多出口公司的品牌和辦理意識(shí)較差,技術(shù)含量低,贏利空間非常有限,其局勢(shì)不容樂(lè)觀。
量力樹(shù)品牌
? ? ? ?一些外國(guó)人有“MadeinChina”即是低品質(zhì)的幻覺(jué),在照明職業(yè)也不破例。在今年的法蘭克福展時(shí)間,中國(guó)館的公司很難獲得世界商家的敬重,許多中國(guó)公司不得不花重金在其他的展館進(jìn)行展覽。
? ? ? ?改變這種觀念真的非常難。從代工到品牌,低品質(zhì)的幻覺(jué)也是擺在中國(guó)出口公司面前一條無(wú)法逾越的鴻溝。據(jù)記者查詢(xún)知道,在近7000家的出口公司中,OEM及ODM方法依然是主流,能在海外以自有品牌進(jìn)行商品推行的公司為數(shù)不多。
? ? ? ?CSA Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),在幾千家的公司中,深圳時(shí)宇虹光是一家專(zhuān)門(mén)出口LED燈管的民營(yíng)公司,而且LED管燈出口額現(xiàn)已進(jìn)入該系列出口商品前30名。
? ? ? ?據(jù)知道,當(dāng)時(shí)中國(guó)公司要想在國(guó)外打品牌是非常難的工作,需求投入很多的人力、物力、財(cái)力加大對(duì)當(dāng)?shù)毓竦恼J(rèn)知度,對(duì)當(dāng)?shù)匚拿鞯闹?,需求長(zhǎng)期的耕耘,這關(guān)于本身體量并不是很大也不具備世界影響力的照明公司來(lái)說(shuō)是一大應(yīng)戰(zhàn)。
? ? ? ?戴峰表明,“特別是在歐美商場(chǎng),品牌相對(duì)老練,新興品牌很難融入進(jìn)入。但是在一些相對(duì)落后的國(guó)家,商場(chǎng)空間很大,商場(chǎng)的品牌認(rèn)知度還很不老練,光宇是有思考選用自個(gè)品牌的戰(zhàn)略?!?/span>
? ? ? ?為數(shù)不多的具有海外豐厚經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)公司,已開(kāi)端耕耘自個(gè)在海外的品牌了。
? ? ? ?CSA Research數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯現(xiàn),四川九洲2013年全體出口額在所有出口公司的排行前30?!霸蹅儚纳蟼€(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)端開(kāi)辟海外商場(chǎng),照明出口可以獲得較好成果,這也是源于對(duì)商場(chǎng)的知道,對(duì)客戶資源的積累?!?四川九洲總經(jīng)理謝擁軍通知記者。
? ? ? ?“照明品牌的會(huì)集度相對(duì)較低,九洲非常重視自我品牌,如今出口商品有2/3是運(yùn)用自個(gè)的品牌。” 謝擁軍表明,九洲海外不一樣渠道商場(chǎng)的份額分別為賣(mài)場(chǎng)占比30%,工程占比30%,署理占比30%,這也為自有品牌的建造奠定了較好的根底。
? ? ? ?關(guān)于當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)公司首要依托OEM出口的交易形式現(xiàn)狀,有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,因?yàn)镺EM商品毛利率很低,公司盈余水平對(duì)報(bào)價(jià)非常靈敏,通常出口報(bào)價(jià)下降10% ,公司就將面對(duì)無(wú)利可圖乃至虧本?!霸谶@種情況下,一旦遇到世界經(jīng)濟(jì)不景氣或金融危機(jī),就很簡(jiǎn)單受到較大影響,乃至是毀滅性沖擊?!?/span>
? ? ? ?與此對(duì)應(yīng),世界上10%的世界知名品牌占據(jù)著近60%的商場(chǎng)份額。照明商場(chǎng)到底被誰(shuí)占據(jù),要害不是看商品是哪個(gè)國(guó)家出產(chǎn)的,而是看出售時(shí)運(yùn)用啥品牌。
?
? ? ? ?但是,現(xiàn)狀是當(dāng)時(shí)LED照明格式還未定之時(shí),關(guān)于更多的中國(guó)公司來(lái)說(shuō),先活下來(lái),才干夠發(fā)展壯大,才干有資格談品牌。
文章由澳鐳照明電器整理發(fā)布,澳鐳照明官方網(wǎng)站:www.35mr.com