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LED大屏成為掘金利器

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  一位資深廣告人給記者描寫了這樣一幅流程圖:以一對年輕人在萬達廣場的廣告體會為例。當進入廣場時,他們一抬眼就看到了無窮的LED,在這個被稱為是萬達廣場的“黃金眼”的屏幕中,一則鉆戒的精巧廣告片招引了小夫妻倆的注意力;當他們持續(xù)向廣場走時,一個安置精美的中庭展現(xiàn)區(qū)里正在進行此品牌鉆戒的現(xiàn)場展現(xiàn)和試戴,二人興味盎然地試了幾款,頗有些動心;隨后他們一頭鉆進了影院,開始今日的文娛大餐,在映前廣告里,又看到了這款鉆戒的形象廣告片,鉆石的燦爛在震懾的超大畫面視覺呈現(xiàn)下愈加誘人;影片散場后,小兩口又臨時決定持續(xù)去KTV狂歡,在一個情侶包房里的點播器上又看到了鉆戒的打折信息。第二天,這對夫妻直奔商場,買下了他們心儀的鉆戒,作為禮物互贈對方。


  “這不是想象,而是完全能夠完成的結合推廣。”專家稱,之所以一直以來這種基于城市歸納體的“結合式推廣”沒有大規(guī)模完成,是因為一般歸納體內的多種業(yè)態(tài)都是由不一樣的單位或公司擔任,廣告主需求一家一家去談,不只功率低,并且時刻和資金本錢投入都很大。

  本來,當前和未來最有價值的媒體資本是規(guī)?;?、多樣化的大平臺式,不論是關于投進全國化的大型企業(yè),仍是追求快、準、新穎的中小企業(yè)或新式職業(yè),這都是趨勢。這個大平臺必須具備兩個特質,一是聚合多種媒體投進途徑,資本豐富;二是能夠將手中的多種資本做有用結合,而非單打獨斗。

  這意味著,假如對歸納體內的重要廣告資本進行一致裝備,這個無窮的資本庫就會發(fā)作化學變化,釋放出不可思議的潛力。

  據(jù)了解,當前只要萬達廣場等極少數(shù)的城市歸納體,形成了聚合多種前言資本并一致管理裝備的新模式。有關擔任人表明,萬達廣場當前調集了幾大最有市場前景的廣告業(yè)態(tài),包含被稱為戶外廣告“金礦”的LED屏、廣場中庭、映前廣告、陣地展現(xiàn)、大歌星KTV等;經(jīng)過結合推廣,花費者能夠在一個連接的花費環(huán)境內以不一樣方式多頻次地接觸到品牌信息,最終決定其購物挑選。

  2012年6月,芝華士就在萬達廣場完成了一次精彩的結合推廣。為留念芝華士25周年,該商家約請王家衛(wèi)拍照了一部暗含品牌25年傳奇閱歷的微影片。芝華士在萬達廣場LED屏播放微影片預告片,在萬達廣場中庭擺放了芝華士開展前史主體展板,在展板中鑲嵌的液晶電視里循環(huán)播放著整部微影片的臺前幕后花絮。與此同時,在萬達影院的映前廣告中投進了微影片的正片,整個影片分為上下兩部,很多影迷在觀看上部曲正片時都在問詢這是哪一部影片,吊足了觀眾胃口;此刻,芝華士系列產(chǎn)品正在大歌星KTV的量販超市舉辦多種促銷活動,產(chǎn)品銷售直線上升。芝華士與萬達廣場聯(lián)手結合推廣時間,還啟動了全方位的網(wǎng)絡媒體推廣,進行線上線下互動。


文章由澳鐳照明電器整理發(fā)布,澳鐳照明官方網(wǎng)站:www.35mr.com

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