? ? ??隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體的快速發(fā)展，受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步分割，碎片化為L(zhǎng)ED媒體在有效時(shí)間內(nèi)吸引更多目標(biāo)受眾注意力、進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率創(chuàng)造了契機(jī)。市場(chǎng)正在發(fā)生的深刻變化，正在喚醒LED媒體對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)的內(nèi)在動(dòng)力。綜合國(guó)內(nèi)外同行的探索實(shí)踐，以下四大關(guān)鍵詞對(duì)受眾影響最大，將是未來(lái)戶(hù)外LED大屏技術(shù)走向的主要影響因素。

互動(dòng)
當(dāng)今戶(hù)外LED媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，集中在如何通過(guò)科技如微信、APP、AV技術(shù)等的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的互動(dòng)融合。
? ? ??實(shí)踐證明，戶(hù)外LED媒體的經(jīng)營(yíng)一方面要強(qiáng)調(diào)自身穩(wěn)定的傳播價(jià)值，同時(shí)也應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)傳播特點(diǎn)和內(nèi)容需求，引導(dǎo)廣告主把戶(hù)外廣告作為創(chuàng)意傳播的平臺(tái)，通過(guò)戶(hù)外廣告的投放，拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，產(chǎn)生創(chuàng)意傳播的效果，解決廣告主的核心問(wèn)題。

? ? ??這也就倒逼著行業(yè)要突破媒體思維，根據(jù)數(shù)字生活空間的特點(diǎn)，把自己變成生活服務(wù)的平臺(tái)，而不僅是廣告?zhèn)鞑ポd體。在數(shù)字生活空間，人們需要的是能夠解決自身問(wèn)題的服務(wù)，這也就不難理解電商給我們生活帶來(lái)的巨大改變了。

? ? ??互動(dòng)，就是服務(wù)。對(duì)戶(hù)外廣告而言，最重要的是要找到服務(wù)的方式和服務(wù)的價(jià)值，而不是單純的廣告?zhèn)鬟_(dá)。在受眾決定一切的時(shí)代，我們還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限性和移動(dòng)通訊設(shè)備的貼身性，來(lái)向每個(gè)信息暫停點(diǎn)和每個(gè)信息接收點(diǎn)擴(kuò)散，比如手機(jī)、掌上電腦等手持終端，都可以成為融合發(fā)展的對(duì)象，從而跳出戶(hù)外媒體的局限，達(dá)到拓展傳播領(lǐng)域的目的。同時(shí)在新媒體的平臺(tái)上可以創(chuàng)造多種多樣的互動(dòng)、消費(fèi)自選、個(gè)人定制、專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)等新媒體形式，這些都是戶(hù)外LED廣告未來(lái)可以進(jìn)一步發(fā)展的落腳點(diǎn)。


? ? ??不斷加強(qiáng)互動(dòng)功能的戶(hù)外LED新媒體，不但可以成為受眾更為便捷地獲取信息和交流信息的平臺(tái)，而且也會(huì)吸引越來(lái)越多的受眾主動(dòng)參與到傳播活動(dòng)中來(lái)，更為重要的是，還將由此引發(fā)規(guī)模更大的二次傳播。當(dāng)戶(hù)外新媒體的互動(dòng)功能完全融入受眾的日常生活中時(shí)，傳播效果必然呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，戶(hù)外媒體“必選”的價(jià)值自然可以凸顯出來(lái)。


輕應(yīng)用
? ? ? 輕應(yīng)用是一個(gè)誕生不久的名詞，不去考慮其準(zhǔn)確含義，但大體是不需下載就可以使用的應(yīng)用，比如現(xiàn)在的“e家潔”，就是尋找附近當(dāng)鐘點(diǎn)工的保潔阿姨的應(yīng)用，沒(méi)有必要裝一個(gè)獨(dú)立的APP。如果一個(gè)地圖APP就可以找到附近的代駕師傅、保潔阿姨、空閑出租車(chē)、送餐店鋪等，除非使用頻率非常高，不然就不必每個(gè)應(yīng)用都下載一個(gè)APP，只需在地圖上找到其入口直接使用。
? ? ??事實(shí)上，面對(duì)當(dāng)前大環(huán)境，不融入互聯(lián)網(wǎng)無(wú)異于自掘墳?zāi)?。?duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合乃大勢(shì)所趨。由于近年來(lái)通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)裹挾著戶(hù)外廣告不斷改頭換面，也為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造著無(wú)限的可能。

? ? ??以媒體數(shù)字化為例，這幾年戶(hù)外媒體的數(shù)字化趨勢(shì)大致可以歸納為兩個(gè)方面：一是通過(guò)新技術(shù)在“老產(chǎn)品”上的融入和嫁接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，二是全新的戶(hù)外數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)的全面融合。這種新媒體帶來(lái)傳播方式的大變局，顛覆原生業(yè)態(tài)，使更多新的媒體技術(shù)在戶(hù)外應(yīng)用成為可能，甚至可能使戶(hù)外媒體在戶(hù)外商業(yè)銷(xiāo)售閉環(huán)中擔(dān)當(dāng)更重要的角色，在O2O中為商家提供更多的服務(wù)。

? ? ??“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)趨勢(shì)，加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)與戶(hù)外LED媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合，注定是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。隨著新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，LED廣告及內(nèi)容傳播通路模式打破傳統(tǒng)渠道的束縛是必然。實(shí)現(xiàn)路徑應(yīng)該是從受眾便捷性考慮的輕應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)
? ? ??戶(hù)外LED媒體也有自己的用戶(hù)，而尋找到用戶(hù)，以及了解用戶(hù)的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)。戶(hù)外LED媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，它的受眾是變動(dòng)的，既沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，在收視的過(guò)程中也不會(huì)留下痕跡，但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)提供了一個(gè)很好的思路。

? ? ??戶(hù)外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動(dòng)的，移動(dòng)的受眾每個(gè)人身上又有一個(gè)幾乎不會(huì)中斷的信號(hào)發(fā)射器——手機(jī)，所以通過(guò)對(duì)LED媒體周邊的受眾進(jìn)行范圍的界定，并追蹤手機(jī)用戶(hù)的信息便找到了戶(hù)外LED媒體的受眾。2014年，廣東南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司開(kāi)始與中國(guó)聯(lián)通廣東省分公司合作，設(shè)定了近400個(gè)指標(biāo)，從用戶(hù)屬性、行為軌跡、消費(fèi)行為、興趣愛(ài)好等角度開(kāi)始建立戶(hù)外LED媒體的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，這部分大數(shù)據(jù)將有助于戶(hù)外LED媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

? ? ??除此之外，戶(hù)外LED媒體的內(nèi)容設(shè)置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問(wèn)題。每一個(gè)媒體都有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，電視有節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，報(bào)紙有版面，戶(hù)外LED媒體也應(yīng)該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是廣告輪播總時(shí)長(zhǎng)，二是單個(gè)廣告的時(shí)長(zhǎng)。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置將取決于媒體周邊受眾的可視時(shí)長(zhǎng)。通過(guò)研究路況的復(fù)雜性、車(chē)行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動(dòng)結(jié)束收看的時(shí)長(zhǎng)，從而去設(shè)定每一個(gè)媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到最優(yōu)傳播效果。

? ? ??另一方面就涉及到LED媒體的廣告設(shè)計(jì)。通過(guò)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶(hù)外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶(hù)外LED媒體的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有自己的設(shè)計(jì)原則，而這就要通過(guò)大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶(hù)外LED媒體的視覺(jué)中心在哪？他們動(dòng)態(tài)的收視行為有哪些特征？偏好動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的？這都是大數(shù)據(jù)需要解決的問(wèn)題。


視覺(jué)沖擊力
? ? ??戶(hù)外廣告作為城市形象、景觀、文化、生活形態(tài)等概念的重要元素，其未來(lái)的發(fā)展也必然會(huì)被城市發(fā)展的趨勢(shì)所左右，這幾年城市正逐漸往環(huán)保、宜居、未來(lái)化發(fā)展，結(jié)合趨勢(shì)不難預(yù)見(jiàn)，“未來(lái)化、數(shù)字化、環(huán)?；?、虛擬逼真、絢爛互動(dòng)、巨大”等特點(diǎn)，無(wú)疑將成為戶(hù)外廣告的發(fā)展坐標(biāo)。

? ? ??傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的傳播方式，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的廣告信息競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。以裸眼3D與新型投影成像技術(shù)等為代表的信息傳播技術(shù)，特別是數(shù)字多媒體視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)，在這幾年搶盡風(fēng)頭，讓大家腦洞大開(kāi)。在這一形勢(shì)下，戶(hù)外新媒體還是要考慮受眾的需要，豐富媒體的視覺(jué)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的跳躍升級(jí)，完成以前難以想像的傳播廣度。

事實(shí)證明，戶(hù)外廣告在與科技的共舞中，可以不斷滿(mǎn)足受眾求新求變的視覺(jué)需求，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典傳奇，用創(chuàng)新為自己增添無(wú)限魅力。

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